Muse Dergi

Değişim kaçınılmazdır. Değişmeyen tek şey değişim denilir. Değişen şeylerden birisini ele alalım dedim. Geçmişten günümüze takıların değişimini anlatmak isterim. Bunu da ilk olarak günümüzde pek popüler Pandora markası ile yapmak istedim. Son sosyal medyada çok duyduğumuz, çevremizde gördüğümüz Pandora takılar hızla satılmaya devam ediyor. Pek popüler olan bu marka ve takıların değişimi hakkında konuşmak isterim.

Bir seri haline getirmek istediğim “Geçmişten Günümüze Takıların Değişimi” başlıklı yazılarımızın sıradaki markası kim olsun istersiniz? Yorumlarda belirtmeyi unutmayın.

Öncelikle size Pandora’nın tarihçesinden bahsetmekle başlayalım. Pandora, Per Enevoldsen ve eşi Winnie tarafından kurulmuştur. 1982 yılında kurulan bu mağaza Kopenhag’dan Tayland’a, oradan da Birleşik Krallık ve dünyanın birçok ülkesine yayılmıştır.

Günümüzde ise Birleşik Krallık, Türkiye, Suudi Arabistan, İtalya, Hindistan, Katar’da bulunmaktadır.

Pandora’nın bir mücevher mağazasından bugün popüler zincir mağaza haline gelmesinde ve dünyanın birçok yerine yayılmasında etkili olan çok önemli bir şey var: Pandora Charm Bileklik.

Pandora Charm bileklikler 2000’li yılların başında çıkartılmış ve Pandora’nın patentli bir ürünü hale gelmiş. Günümüzde birçok kadının hayalini süsleyen bu bileklikler temelde iki şeyden oluşuyor. İlki bir bileklik zinciri. Bu zincir farklı bileşimlerden oluşabiliyor. Ayar altınlar ya da gümüş. Benim için çok kaba duran ve temelde estetik bulmadığım bilekliğin ikinci adımı ise charmlar. Charmlar dediğimiz şeyler bilekliğin üzerinde bulunan süsleri. Bir bileklik düşündüğümüzde zinciri ve taşları, boncukları beraber satılır. Fakat Pandora’yı özel kılan şey bu iki şeyin ayrı satılmasıdır. Charmlar normal bileklik boncuklarından çok farklı. Daha iri ve tekli halde satılıyor ve bir boncuktan ziyade tek başına bir takı.

Günümüz şartlarında bir Pandora Charm almak isteyen kişinin en temelde bir zincir alması gerekiyor. Zincirler yapıldıkları maddelere göre farklı fiyatlara sahip. 1400 ile 5500 TL aralığında fiyatı olan zinciri aldığınızda bitmiyor. Sadece zincir hoş durmuyor ve insanlar zaten Charm denilen o küçük boncukları için alıyor. Charm fiyatları ise boyutuna ve işçiliğine göre farklı fiyatlar alıyor. Pandora bunların dışında farklı iş birlikleri de yapıyor. Bunun en akla geleni ise Disney. Sitede Disney x Pandora iş birliği bulunuyor. Charmlar da buna uygun yapılmış. Minnie Mouse, The Little Mermaid, Tinker Bell, Alaaddin… gibi birçok Disney filminin minik simgeleri yapılmış durumda. Bunların dışında elbette ki Marvel ve Star Wars sevenler için de aradığını bulabilecekleri simgeler duruyor. Bu iş birlikleri sayesinde daha da güçlü bir duruş sergileyen Pandora’nın sosyal medyadaki gücünü ve influence yeteneğini hafife alamayız.

Birçok içerik üreticisi ve sosyal medya fenomenleri ve değişen algılar sayesinde en güzel günlerde hediye haline gelen Pandora kimi zaman aşıkların barışma hediyesi, bir kadının kadın sayılması için alması gereken takı, güç ve para göstergesi durumunda. Pandora’yı sevmediğinizi söylediğinizde sizlere söylenecek şey belli. “Pandora’yı hediye almamış kız.” gibi fazla cinsiyetçi ve içi doldurulmamış bir argümandan ileri gitmiyor. Pandora’yı beğenmek ya da beğenmemek bir yana dursun benim üstüne düşündüğüm şey daha farklı. Takı sektörü gerçekten fazlasıyla değişiyor. Takılar da insanlık tarihi kadar eski.

İlk zamanlarda insanlar takıları hayvan kemikleri, dişlerinden meydana getiriyor. Bu aynı zamanda da bir güç gösterisi. Kaç tane hayvan avladığını ve ne kadar güçlü olduğunu görebiliyoruz. İlk zamanlardaki bilekliklerle fazla benzediğini düşünüyorum Pandora tarzı bilekliklerin. Bir zincir etrafında ne kadar güçlü olduğunu gösteren birer simge alabilmek, gösterebilmek gibi geliyor. Fazla ilkel bulduğum bu takılar ince işçilikten yoksun, fazla kaba ve büyük duruyorlar. Saf madenden oluşmuyorlar çoğunlukla belli altın ayarları veya gümüşlerden oluşuyorlar. Bir yatırım aracı kesinlikle değiller. Çekici tarafları olmadığı gibi fazlasıyla pahalı olduklarını düşünüyorum. Zira bileklikler fazlasıyla ağır ve kullanışsızlar bence. Bilekliği bir bütün olarak almıyor, siz kendi zevkinize göre oluşturuyorsunuz. Bu yönden müşterilerini anlıyorum. Yaratıcılık ve bireysellik sağlıyor. Her ne kadar herkes aynı charmları alabilecek de olsa kendi zevkinizi yansıtma şansına sahipsiniz. Bu gibi açılardan ilgi çekici olsalar da yalnızca bileklikleri değil, küpe ve diğer takıları da kendileri has. Orijinal ve gördüğünüzde bu Pandora diyebileceğiniz bir marka.

Bir de güzellik algılarına ve sosyal medya etkisine bakalım.

İnsanlar gerçekten de Pandora’yı fazla önemsiyor. Erkek arkadaştan Pandora alabilmek bir statü meselesi haline gelmiş. Sıkça reklamları yapılıyor. Birçok insanın belki de büyük bir hayali. Hayal diyorum çünkü gerçekten pahalılar. Bu markayı eleştirmek ise büyük bir tabu. Sevgiliden alınınca önemsenen, kendi başına aldığında güçlü, aile veya arkadaş aldığında ise sevilen o kişi olduğunuz anlamına geliyor.

Bunların dışında insanların bilekliğin güzelliğinden çok statü ve markasını dikkate aldıklarını da unutmamak gerekir.

Bazen bazı ürünlerde ürüne değil de markaya öderiz öyle değil mi?

Pandora tam olarak bunun kelime karşılığı.

Ayrıca fiyat karşılaştırması yaptığımızda yurtdışındaki bir mağaza ile Türkiye mağazası fiyat karşılaştırması bizlere ekonominin geldiği son noktayı da gösteriyor.

“Moments Kalp Klipsli Bileklik” ürününün Türkiye fiyatı 1439 TL iken aynı ürün yurtdışındaki mağazasında 55 Euro. Birim fiyatları arasındaki uçukluk göz yaşartıcı. Elbetteki Euro – Türk Lirası çevirmek gibi bir hata yapmıyoruz. Çünkü unutmuyoruz ki alınan paranın değerini değil alım gücünü karşılaştırmalıyız. 2000 birim para alan iki insanı karşılaştıralım. Birisi bu üründen iki tane bile alamazken diğer kişi 36 tane alabiliyor. Bu da bize Pandora’nın neden ekonomik açıdan çok da iyi olmayan yerlerde daha değerli iken parası değerli olan yerlerde önemsenmediğini açıklıyor.

Bırakalım birileri için hayal oladursun, başkaları için basit bir takı olmaktan ileri gidemeyecek.

Tüm bunlar sadece Pandora ile ilgili değil. Her ne kadar takıları bana hitap etmese bile birileri için güzel ve en baştan dediğim gibi biz burada güzelliklerini değil değişimlerini ele alacağız.

İlk yazımızda Pandora, onun tarihçesi, sosyal medya gücünü ve değerini konuştuk.

Bunların dışında Pandora gerçekten başarılı bir mağaza.

Gün geçtikçe gücüne güç katıyor ve 2021 – Covid 19 yılında bile satışları tavan yapmış. Türkiye’de her geçen gün yeni mağazalar açmaya ve yeni koleksiyonlar çıkarmaya devam ediyor. Tüm bunların yanında kadınların yaşadıkları zorlukları önemsediğini, iklim ve küresel ısınma konusunda önlem almak ve buna uygun sürdürebilir takılar üretmek istediklerini, hayvanlara yönelik hassasiyetlerini bildiriyorlar. Hatta “Hayvan Dostlarımız” adında bir koleksiyon da çıkarmış durumdalar.

Bu samimiyetler elbette ki tartışılır ve üstüne konuşulur. Birçok büyük firma zaten sosyal sorumluluk projelerinde yer alıyor.

Serinin bir sonraki yazısına kadar hoşça kalın.